Premium-Performance: Wie stark profitiert ein Eintrag von Premium in einem Branchenportal? - discoverize Update 4.3

10 January 2017 Andrej Branchenportal, Key Metriken, Premium, Vertrieb, Update 4.3, Export No Comments

Um den Premium-Vertrieb seines Branchenportals mit Zahlen zu unterfüttern kann der Portalbetreiber mit diesem Update sehen, wie Premiumeinträge im Vergleich zu Standardeinträgen performen. Zusätzlich kann er die Key-Metriken für jeden Eintrag einsehen.

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Key Metriken für den Premium-Vertrieb: Seitenaufrufe, Homepage Klicks und Anfragen

Für den Vertrieb des Premium-Eintrags sind neben der bevorzugten Darstellung auch harte Zahlen relevant.

Wir konzentrieren uns zunächst auf die Metriken und Zahlen, die tatsächlich für die Eintragsbetreiber relevant sind, um die Anzahl der Kunden/Buchungen/Verkäufen zu erhöhen:

  • Seitenaufrufe: Wie oft wird die Detailseite eines Eintrags von Besuchern im Portal aufgerufen?
  • Homepage Klicks: Wie oft klicken Besucher auf den Homepagelink des Eintrags?
  • Anfragen: Wie oft senden Besucher eine Anfrage an den Eintrag?

Wie schneidet der Premium-Eintrag im Vergleich zum Standardeintrag im Branchenportal ab?

Für den allgemeinen Vergleich zwischen dem Standardeintrag und dem Premium-Eintrag stellen wir dem Portalbetreiber eine Tabelle auf dem Dashboard zur Verfügung:

Vergleich der durchschnittlichen Werte von Standard und Premium Einträgen im Branchenportal

Für die letzten 365 Tage kann man hier die durchschnittlichen Key Metriken und den Zuwachs bei Premium-Einträgen einsehen.

Die Werte werden tagesgenau hochgerechnet. Wechsel vom Premium-Status werden ebenfalls tagesgenau berücksichtigt.

Beispiel für die Berechnungen (analog für Seitenaufrufe und Homepage Klicks):

  • Eintrag 1: ist seit 400 Tagen Premium und hat 20 Anfragen
  • Eintrag 2: ist seit 7 Tagen Premium und hat 1 Anfrage
  • Summe: 407 Premium-Tage und 21 Anfragen
  • Durchschnitt Premium: 0.05 Anfragen/Tag, 18,83 Anfragen/Jahr

Wie sehen die Metriken für jeden individuellen Eintrag aus?

Um einzelne Einträge individuell ansprechen zu können, zeigen wir die Metriken pro Eintrag in der Eintragsliste an. Hierfür wechselt man via Checkbox zur “Eintragsmetriken anzeigen”-Ansicht:

individuelle Metriken pro Eintrag im Branchenportal

In der Tabelle sieht man dann die Keymetriken (Seitenaufrufe, Homepage Klicks, Anfragen) mit genauer Auflösung:

  • für die letzten 30 Tage
  • für die letzten 365 Tage
  • für den Gesamtzeitraum

Umfangreiche Auswertung der Metriken via Export z.B. für Marketing Kampagnen

Um die Key Metriken pro Eintrag produktiv in z.B. einer Premium-Marketing Email Kampagne einzusetzen, empfiehlt sich der Export der Daten. Zusätzlich zum bisher gewohnten Export kann man per Checkbox die Metriken exportieren:

2017-01-09_22h31_43[4]

Mit der Export Datei kann man dann in Excel nach den Key Metriken sortieren und filtern. So findet man die Einträge, die besonders gut oder schlecht performen. Diese kann man dann gezielt oder auch via einem Massenmailing anschreiben.

Ebenso kann man im Fall der Verlängerung eines Premium-Eintrags die Daten an den Premium-Kunden senden.

 

Fazit: Die durchschnittlichen und individuellen Key Metriken für die Einträge eines Branchenportals geben den Portal Betreibern einen Überblick über die Performance von Premium. Mit den Zahlen lassen sich Marketing Kampagnen mit Daten befüttern.

 

Zum vorherigen Blogeintrag: Wie läuft mein Portal? Metriken für Portal Betreiber - discoverize Update 4.2

 

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